沖刺100億元勁牌試水生物醫藥

　　或許在保健酒領域太過“寂寞”，勁牌有限公司(以下簡稱“勁牌”)將觸角伸向生物醫藥領域。

　　6月17日，勁牌對外宣布，公司投資5億元打造的一期健康產業基地中，包括植物提取物和保健品等項目，已進入試銷階段。勁牌中藥資源事業部總經理楊躍軍透露，這是該公司悄然啟動半年的生物醫藥業務拓展計劃的一部分。

　　楊躍軍稱，在過去10年時間里，勁牌從年銷售額不足3億元發展到近50億元，“通過進軍生物醫藥領域，公司向年銷售額100億元進發”。

　　然而，這筆看似前景遠大的投資，要轉化為實際的經營回報卻并非易事。多位接受采訪的業內人士告訴記者，目前我國生物醫藥領域仍然處于企業規模不大、缺乏知名品牌等尷尬境地，勁牌要在這一新的領域贏得市場和品牌認可還需要時間。

　　保健酒業的天花板

　　在白酒巨頭動輒過100億元的銷售額面前，勁牌的銷售額或許不值一提。

　　勁牌提供數據顯示，2011年，公司銷售額突破47億元。然而，對于小眾的保健酒領域來說，勁牌以絕對的規模優勢和年均超過30%以上的增速，坐上了保健酒行業的頭把“交椅”。

　　勁酒的崛起，刺激了眾多的資本進入到這個細分領域中。2011年，椰島鹿龜酒投資2億元易地擴建和進行技術升級改造，號稱產能增長率超100%以上。而山西汾酒(37.30,0.00,0.00%)也已啟動保健酒園區項目，計劃將竹葉青打造成中國保健酒第一品牌。

　　“但對比這些品牌在廣告和招商方面的投入，這些公司獲得的實際回報并不高。”中國品牌研究院白酒營銷專家毛小民指出，消費者對保健酒的認知和認可度遠遠不夠，這讓新進入保健酒市場的企業撞得“頭破血流”。

　　不僅如此，白酒在市場規模基礎超過千億元的基礎上，年均還有40%以上的增速。但業內人士表示，近幾年來，保健酒市場的增幅逐步放緩，未來市場留給保健酒企業的空間有限。

　　這種說法得到了數據證明。中國釀酒工業協會發布的最新統計數據顯示，2011年，白酒和啤酒兩大酒種占整個飲料酒市場近90%份額，包括保健酒在內的“其他酒種”僅占2.84%。

　　記者從勁牌獲得的一份詳細銷售數據顯示，2006年-2011年，公司的年銷售額分別為12.06億元、18.35億元、24.51億元、 29.37億元、36.68億元和47.67億元。據此計算，過去5年里，除2007年的同比增幅超過50%，其他年份的同比增幅均在約30%。

　　“勁牌經過多年的發展，在保健酒領域的增長空間有限。”勁牌內部人士坦言，在多種因素刺激下，勁牌開始尋找多元化的發展路徑。

　　試水生物醫藥難題

　　“從去年開始，我們成立獨立運營的公司，用于運作生物醫藥業務。”上述人士介紹稱，勁牌的目標是完成保健酒、保健品到現代化中藥產品生產的梯級推進計劃。

　　“投資生物醫藥行業，勁牌有技術優勢和資金實力。”中投顧問食品行業研究員向健軍說，此項投資計劃有利于其加快構建健康全產業鏈。

　　不過，進軍生物醫藥領域，勁牌必須直面現實障礙。“生物醫藥是一個知識、資金、技術密集型行業，勁牌需要強大資金來支持技術和產品的研發。”中投顧問醫藥行業研究員劉偉直言。

　　一行業人士也向記者透露，去年，中國植物提取物出口總額達到6億美元，但大都是附加值極低的原料型產品。目前，中國從事植物提取物的企業有幾千家，但行業普遍存在門檻低、技術含量低、無品牌等現狀，這也將給勁牌帶來壓力。

　　針對這些障礙，勁牌內部人士透露，公司早已規劃，新業務的籌建準備期需要1-3年，而技術積累、品牌塑造、市場培育、消費引導均需較長周期，預計5-10年很難成為業務支撐點，公司將按短期、中期和長期進行系統經營規劃。