推出雪碧纖維+之后可口可樂又把膳食纖維加到純悅水里

　　在推出加入抗性糊精的“雪碧纖維+”之后，可口可樂又推出了一款帶有這種膳食纖維的產品“純悅神纖水”.

　　這款“輕口味水”主打零糖、零能量的屬性，號稱一瓶的抗性糊精能讓消費者補充一天約 28%的膳食纖維。“純悅神纖水”有原味和青檸黃瓜兩種口味，售價在 5 元/480ml 左右，將率先在上海上市。

　　純悅是可口可樂在中國市場的純凈水品牌。根據中商產業研究院的數據，冰露（加上冰露旗下的純悅）在瓶裝水市場占約 5%的份額，排在怡寶、農夫山泉、康師傅和娃哈哈之后。過去很長一段時間，可口可樂的主力水產品是價格比較便宜的冰露，它的售價和定位比農夫山泉和怡寶更低。

　　在今年第一季度的分析師會議上，可口可樂公司 CEO James Quincey 談到中國市場水產品在進行調整。他說：“實際上我們賣的水比去年同期少，但是我們很清晰地決定在消費者中建立價值和關系。”

　　可口可樂在更新升級水產品，給純悅換了新包裝和 logo,還請了彭于晏擔任代言人。 5 月在純悅品牌下推出帶有膳食纖維的輕口味水，大概是可口可樂提升瓶裝水產品價值的方式之一。

　　今年第一季度，可口可樂在亞太地區銷量增加了 5%.其中，中國和印度市場的銷量以及銷售額增長都很快。因為產品組合得到改善，營業收入得到提升。可口可樂公司的碳酸軟飲在中國市場獲得了雙位數增長。3 月上市的“雪碧纖維+”大概是賣得不錯的產品之一，這款產品最近還找了迪麗熱巴代言。

　　在中國市場，瓶裝水以及輕口味水賣得越來越好。根據尼爾森的數據，2017 年包裝水在中國市場獲得了銷售額 17%、銷售量 15%的雙位數增長。其中 5 元/升以上的高價水銷售額增幅達到 20%的銷售額增幅，

　　在部分消費者健康意識增強的情況下，可能會傾向于選擇糖分較少，又帶一點口味的飲料（比如氣泡水、無糖茶飲以及輕口味水）。這大概是為什么清新果味包裝水的銷售額增速高達 52%、氣泡水的溢價能力可以達到 7.5 倍的原因之一。

　　三得利在沁檸水、沁桃水、沁乳水之后，還在拓寬產品線：推出了番茄口味的輕口味水。2016 年農夫山泉一系列清淡口味水的產品包括水葡萄和水檸檬等；統一在海之言之后，還推出了酸奶輕口味水水趣多。