麥當勞在美國搖搖欲墜：競爭慘烈銷量大跌

　　 參考消息網12月11日報道 美媒稱，麥當勞目前面臨嚴重問題，其三大主要地區銷量均大幅衰退。在歐洲，糟糕的歐元區經濟導致銷量大幅下降；在亞太地區，向中國和日本的麥當勞分店供貨的工廠被曝駭人聽聞的衛生丑聞，致使銷量下滑；而在美國，銷量下滑是因為日益加劇的競爭。

　　 美國沃克斯網站12月9日發表題為《麥當勞在美國搖搖欲墜》的文章稱，盡管在歐洲、中國和日本的情況已觸及該公司的底線，但它都可以挺過來。歐洲的經濟有朝一日會復蘇，亞洲的供應鏈問題也可以修復。但美國的情況對該公司來說是可怕的，競爭是難以修復的。

　　 目前，墨西哥玉米煎餅連鎖店正在競爭中領跑，該公司現在是華爾街最熱門的快餐公司。截至9月底，該公司在美國開設132家新店。同時其老店的銷量增長了17%。沒有跡象顯示，美國人對其巨型墨西哥玉米卷產品的食欲有所減退。

　　 排在墨西哥玉米煎餅連鎖店后面的是一系列其他所謂的“快捷休閑式”餐廳——提供快餐式服務的、味道更好的餐廳。“五伙計”漢堡連鎖餐廳、In-N-Out漢堡店和奶昔小屋漢堡店等餐飲企業似乎都在快速增長。

　　 麥當勞稱，它將通過“積極致力于加強市場營銷、簡化菜單和實施更加當地化的組織結構”來恢復其美國業務。這或許會奏效，但似乎又不太可能。麥當勞是世界上擁有最強品牌認知度的公司之一。全世界的人都清楚地知道那個黃色的M標志。這曾是該公司巨大的力量來源，但在競爭日益激烈的今天，這反而成為一個弱點。從低脂漢堡、麥當勞招牌漢堡到至尊漢堡，麥當勞每次向公眾推出“高端”漢堡都以失敗告終。

　　 對該公司而言好消息是，歐洲（比美國還嚴重）和亞洲（比歐洲更糟糕）市場的問題的確可以挺過去，而拉美市場很可能會繼續增長。