中國的顏值經濟在突破5000億大關后，將繼續保持快速增長，成為全球第二大市場，但存在重器械耗材、輕服務技術、市場小散亂等特點。
隨著“網紅經濟”、“顏值經濟”的崛起，中國醫美市場在2015年突破了5000億元，并將保持兩位數的增速。
美容人群數量的迅速提升，緣于個人需求與社會需求的疊加，據DEV統計，2015年美容人群中企業職員、公務員和商人的比例高達70%，高顏值往往意味著工作、擇偶的便利和選擇優勢。
但在美麗產業鏈上，中國企業的主要利潤仍集中于器械耗材等上游環節，由于市場監管缺失及質量、技術存在差距，終端服務市場呈現小散亂格局。
多方預計，中國醫美產業將在2020年左右達到1萬億產值，超越巴西成為全球第二大市場。
突破5000億：有望成為世界第二大市場
“2015年，中國醫美收入達到5000億元，在全球3萬多億的市場中占有20%。”4月26日，昊海生物科技（下稱“昊海生物”）執行董事兼總經理吳劍英對21世紀經濟報道記者表示，由于人們收入提高后開始追求生活質量，醫美行業正在進入高速上升期。
中國美容整形協會甚至預測，至2019年，醫美行業規模將達到1萬億，有望超過巴西，成為世界第二大市場。在此期間，據華泰證券（16.340， -0.47，
-2.80%）計算，2015年至2020年的復合增速在12.3%至39.1%之間。
上述市值計算來自與整形標桿國韓國的比較。2014年，韓國醫美總產值634億美元，占GDP的4.6%，千人美容次數高達19.49次，中國人口數是韓國的26倍，千人美容次數僅有4.6次，醫美行業發展潛力巨大。
從業人員也實現了迅猛增長，中國醫師協會美容與整形醫師分會副會長江華介紹，“目前，醫美從業人員已經從200人發展到40-50萬人。”
中國美容人群數量的提升，緣于個人需求與社會需求的疊加：對于職場人士而言，高顏值帶來工作便利，提高選擇優先度。據DEV統計，2015年美容人群中企業職員、公務員和商人的比例高達70%；社會需求方面，由于網絡盛行，人際交流日漸虛擬化、快餐化，社交更看顏值，加之“剩女”現象突出，更容易產生“對自己好點”的心理。
除市場增量和人數的增加外，吳劍英出示的一組數據揭示了未來醫美發展的另一細分趨勢。從2014年到2018年，全球醫療美容總收益的復合增長率為8%，其中手術項目增速為5%，非手術項目的增速達12%。
他解釋：“醫美是綜合概念，包含飲食、康復和微整形、整形（手術）等。目前，由于微整形比較安全，操作難度較手術低，客戶接受度更高，因此比其他細分領域的增速更快。”
這一趨勢與全球市場相符，在發達國家中，非手術美容占比明顯高于手術美容，一般超過80%。
但在以中國為代表的發展中國家中，微整形占比遠小于手術美容，比國際低一倍左右。根據J.P.Morgan投行部執行董事吳軍介紹，2015年，中國醫美市場上微創約占市場總規模34%，他預計，這一數字在2019年將達到46%，并且從療程總數看，微創比例將從2015年的67%增長至2019年的75%。
吳軍認為，“不斷引進國外先進技術和材料后，簡單、安全、無痛苦的醫療美容方式會陸續涌入中國，將帶動更多人群加入美容大軍。”
微整形還將擴展美容人群的年齡跨度。
“微整形具有高頻、高價、客戶黏性強等消費屬性，目前中國醫美客戶年齡分布仍局限在25至35歲，未來，35歲以上人群將成為醫美消費主力軍，并帶來巨大行業空間。這也符合歐美、韓國以及我國臺灣等成熟市場的發展歷程。”吳軍說。
“美麗”產業鏈：器械耗材仍是主要盈利點
與壁壘高、專業性強、外部資本難以進入的醫療行業不同，由于醫美產業的消費者具有很強的消費欲望，又不涉及醫保，無需爭奪公立醫院內部資源，渠道也相對寬松和多元。醫美的市場化程度較高。
在這條不斷吸金的“美麗”產業鏈條上，風險投資和產業資本進入意愿強烈，不斷推動著內部格局的轉變和塑形。
近年來，華韓整形、麗都整形、利美康等醫美企業相繼在新三板上市；醫美類APP如新氧、悅美、更美、美麗神器、美黛拉等均先后獲得融資。
吳劍英表示，在醫美全產業鏈建設中，存在資本可以容易介入的很多環節，“上游企業根據醫療機構需求研發產品；生產企業改進產品、提供增值服務；此外，在流通領域和渠道、醫療機構環節，均有資本進入的途徑。”
但中國醫美市場的主要利潤仍集中于器械耗材產品端，而不在服務端。
其中，器械主要包括激光美容儀、吸脂機、骨科等；耗材主要包括創面護理、止血、美型填充物、肉毒素、膠原蛋白等。第一陣營企業包括昊海生物、華熙生物科技等。
以昊海生物為例，其主營業務覆蓋骨科、整形美容與創面護理、眼科、防粘連及止血等四大板塊。2015年營收6.64億元，同比增長28.7%；實現歸屬于母公司股東凈利潤為2.73億元，同比增長49%。
具體至細分板塊，骨科產品收入2.84億元，同比增長19.9%，占總收入比重超過40%；整形美容與創面護理、眼科、防粘連及止血這三類產品的收入分別為1.22億元、0.72億元、1.79億元，同比增長分別為115.3%、8.1%、15.3%。
據國家食藥監總局下屬南方醫藥經濟研究所報告，2014年昊海生物科技生產的眼科粘彈劑、防粘連產品和骨關節腔注射產品的市場份額為41.8%、48%和31.7%，均為中國生產商第一位。
同時，在去年收購了河南宇宙38%股權后，昊海生物擴大了其四大治療領域中的眼科業務領域，吳劍英表示：“今年，我們仍會考慮通過投資并購的手段進軍眼科及其他領域。產品儲備、原料、管理能力和業績等方面，支撐著我們進一步分享醫美產業在增長過程中的利益。”
而在消費者服務端，中國的規范性和技術水平與韓國等發達國家存在差距，以中低消費為主，中高端客戶分流現象十分明顯，本土高端美容院陷入低利潤洼地。
市場格局：大市場下的小散亂
亂象叢生是很多人對醫美行業的印象，中國市場呈現了大市場下的小散亂格局。
吳軍介紹，中國的醫美行業高度分散，衛生部門注冊的醫療美容機構有10000余家，其中能占到5%市場份額的醫美機構幾乎沒有；另一方面，競爭相對集中，正規運營的醫美機構約4400個；且醫生資源分配失衡，全國有4000-5000名持證醫生，而數量占比超過60%的民營中小型醫美機構，僅擁有全國約35%的醫生資源和市場份額。
小散亂的原因之一是監管尚不成熟，市場上充斥著10萬家美容機構，只占合法批準量的1/10，并且企業使用的多為不達標甚至偽劣產品，以玻尿酸為例，CFDA批準的尚不足流通中使用的30%。
這就造成美容機構的“營銷大于服務”現象，據多家上市公司公告統計，目前企業平均營銷成本占總盈利的40%-50%，而利潤卻相對低下。
此外，安全事故也是美容機構的一筆大支出，吳劍英說：“醫美行業更大的投資在于如何規避風險，一旦出現不良反應怎么處理，這部分的投入是強制性的。”
在吳劍英看來，從監管角度說，要避免產生真空地帶；從消費者角度講，由于自費意愿強烈，行業一旦管理不到位，會對行業產生重大損傷和打擊。比如，歐美的保健品行業很成熟、市場很大，但中國保健品市場幾乎成了騙子的天下，在缺乏監管的情況下，保健品產業遠遠落后于歐美。
而近年來興起的互聯網營銷渠道也是把雙刃劍。
互聯網+催生了大量醫美平臺，如悅美、新氧、美麗神器、更美等移動端應用，試圖打造小而美的用戶體驗，這類平臺專業化程度高，市場定位明確，對用戶產生較強的服務黏性，據36氪測算，各平臺客戶平均復購率普遍維持在70%左右，客單價平均在5000-6000元。同時，互聯網也大幅降低了行業門檻。
但其帶來的問題也不少。“新興行業主意多、辦法多，但不規范。通過低價格提高客戶粘合度是很難的，客戶選擇復雜多樣，高端品牌的樹立不可能靠價格戰。”吳劍英認為，低價競爭不可取，沒有利潤的行業是不可能興旺的。
