ANTalk分析測試百家講壇——品牌的那點事

　　 2011年10月12日，第十四屆北京分析測試學術報告會及展覽會(BCEIA 2011)于北京展覽館隆重召開。北京分析測試學術報告會及展覽會，是由中國分析測試協會主辦，中華人民共和國科學技術部批準的專業性的分析測試儀器展覽會，已經舉辦了二十多年，在國內外享有較高的聲譽。

視頻播報

　　 12日下午兩點，分析測試百科網（www.antpedia.com）在1號會議室舉辦了題為“ANTalk——分析測試百家講壇”的用戶交流會，國內科研院所、高校、實驗室、國內外廠家代表等70余人參加。

交流會現場

　　 本次交流會是繼分析測試百科網在2009年第十三屆北京分析測試學術報告會及展覽會(BCEIA 2009)期間成功舉辦了第一屆“ANTalk——分析測試百家講壇”用戶交流會之后，成功舉辦的第二屆“ANTalk——分析測試百家講壇”的用戶交流會，本次交流會的主題是探討如何更好的實現品牌價值，分析測試百科網特邀藍色光標公關機構的范建斌先生在交流會上做了題為《品牌說的那點事》的精彩報告。交流會由分析測試百科網的賈杉主持。

分析測試百科網卞利萍女士

　　 首先，分析測試百科網的總經理卞利萍女士致辭，介紹了分析測試百科網這四年來的發展。卞利萍女士首先對大家的光臨表示歡迎和感謝。

　　 2007年10月，在BCEIA展會上，在同樣的這個1號會議室，分析測試百科網（www.antpedia.com）正式宣布網站成立。Antepedia是Analysis And Testing Encyclopedia 的縮寫，直譯為分析測試百科全書。

　　 卞利萍女士表示，分析測試百科網在大家的鼓勵下成長起來，從成立至今，整整四年過去了，期間，我們的表現形式改變和增加了很多，但是我們一直堅持面向分析測試領域內的專家、專業技術人員和采購決策者這一定位。我們首先要做一個專業的資訊門戶，提供好的用戶交流社區，接下來，我們還會做一些增值服務平臺，去年底開始，我們就在探索如何為企業和實驗室提供更好的增值服務，在此過程中也取得了一定的成果，這得益于廣大用戶和客戶的幫助，是他們啟發了我們怎樣做的更好。目前，我們有專業的文章撰寫、和用戶一起舉辦了各種線下活動，如質譜沙龍、集中表現產品特點的專題、網絡視頻講座等一系列的服務。

　　 最后，卞利萍女士代表分析測試百科網對廣大朋友們的支持表示感謝，同時表示分析測試百科網會用更大的努力回報大家的支持！

藍色光標公關機構的范建斌先生

　　 接下來，藍色光標公關機構的范建斌先生帶來了精彩的報告。和大家探討關于品牌的那點事。

　　品牌是什么？

　　 被譽為“現代營銷學之父” 的菲利普·科特勒博士曾經說過，“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。”

品牌的內涵

　　 范先生的報告就此展開，品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

　　從歷史看品牌

時間	發展情況	品牌理論形成階段
20世紀20年代以前	1、陶器、金器上的標記2,、招牌、幌子3、商標出現4、百年老店	早期的品牌實踐與品牌思想階段，無明確品牌概念
20世紀20-40年代	1、福特A型轎車廣告策劃2、寶潔建立品牌經理制	品牌萌芽階段，品牌實踐走向成熟
20世紀50年代	1、品牌概念提出（Ogilvy,1950）2、USP理論提出（瑞夫斯）	品牌理論形成與發展階段，從品牌概念的討論開始逐步形成了一系列品牌理論和模型
20世紀60年代	1、品牌生命周期理論2、品牌形象理論（Ogilvy）3、品牌個性理論
20世紀70年代	1、品牌定位理論（Trout）2、品牌延伸
20世紀80年代	1、品牌延伸的深入研究2、品牌權益
20世紀90年代以后	1、品牌權益的界定、評估與管理2、品牌關系理論研究3、品牌塑造方法4、品牌管理模型	品牌理論的深化發展&討論

　　品牌內涵的結構

品牌內涵的結構圖

　　品牌定位：亦稱為“品牌核心價值”，是一個品牌區別于其他品牌最核心的差異，它是品牌的基因。

　　品牌理念：與品牌定位相呼應的一系列觀點與思想，它們是有深度的戰略思考、價值觀念和品牌精神。

　　品牌知識：能夠支持品牌定位和品牌理念的相關行業、企業、業務、產品、技術的知識。

　　品牌信息：與品牌相關的，持續更新的各類具體信息。

　　品牌定位的三個維度

　　品牌定位的三個維度包括：企業維度、消費者維度和產品維度。其中企業維度指的是歷史和文化的定位如可口可樂品牌的美國文化，企業理念的定位如格力品牌的“專業”，競爭力定位如海爾品牌的服務等。消費者維度主要是指使用者定位如太太口服液，生活方式/態度定位如百事可樂——“年輕、活潑、激情”，使用場景定位如早餐奶、脈動等。而產品維度指的是產品屬性如雷達表的“永不磨損”，產品利益如舒膚佳“殺菌”、沃爾沃“安全”，品質/價格如沃爾瑪的“天天低價”，產品類別如七喜“非可樂”等。隨后，范先生通過具體實例分別對這三個維度進行分別的講解。

　　 理念讓定位更“動人”——理念創造認同

　　 知識讓定位更“可信”——知識體現專業

　　 信息讓定位更“豐滿”——信息加強體驗

　　 “智慧地球”是IBM在2008年首次提出的新概念，范先生在報告的最后，通過IBM的“智慧地球”這個宣傳理念，為大家生動的講了如何更好的進行B2B的品牌宣傳。

　　 精彩的報告之后，激動人心的時刻到來了，分析測試百科網總經理和與會的嘉賓為分析測試百科網慶祝了四周歲的生日，分析測試百科網卞利萍總經理、中國廣州分析測試中心綜合計劃部的蔡大川主任、中國儀器儀表學會科學儀器學術工作委員會的燕澤程副主任、北京師范大學分析測試中心的謝孟峽教授 、原檢驗檢疫科學雜志副主編周錦帆教授一同為大家揭幕分析測試百科網四周歲生日蛋糕。

揭幕生日蛋糕

切生日蛋糕

敬酒

精美的生日蛋糕

　　 隨后的茶點時間，antpedia.com為大家準備了精致的茶點，與會嘉賓們在享受甘醇紅酒、現煮咖啡、精致美食的同時，進行了愉快的交流。