凈水市場邁入高速增長期2020年破千億

　　~近幾年，水污染問題催熱了家用凈水器的市場，加之技術規范和行業規范、行業配套服務、售后服務以及監管等方面的不斷完善，使得家用凈水器行業的發展進入一個飛躍階段，整個產業升級的突破口已逐漸凸顯。

　　經過十幾二十年的發展，凈水器的普及率在不斷的提升，人們對凈水器的認知度也在不斷提高，這些都為凈水器未來的發展提供了有利條件。據權威專家表示，到2020年，我國凈水產品將全面取代飲水產品，凈水器大時代的到來是必然的趨勢。

　　從2014年“雙11”天貓公布的數據顯示，凈水產品呈兩個主要趨勢：一是國外高端品牌占半壁江山，國內凈水品牌銷量自去年雙十一以來，直線下降；二是高端產品逐步取代中低端產品。可見，人們不僅需要一種可以凈化自來水的裝置，更多時候是需要一種品質的生活方式，高端化形式明顯。從格局上看，雖然為數眾多的小品牌不斷在以低價攪局，但占據第一方陣的強勢品牌控制了全國的大部分市場，品牌實力較強的企業成為行業主流的局面已基本形成。

　　另據中怡康測算，2014年前三季度我國家電市場規模達到1.1萬億元，同比增幅為4.4%，已進入增長速度的換擋期，而凈水設備依然保持超高速增長，前三季度市場規模的同比增幅超過70%。其中，管線機產品在前三季度的規模達到2億元，同比增速為66.6%；直飲機市場規模24億元，同比增速34.2%；凈水機產品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規模28億元；純水機同比增速130.0%，規模達68億元。

　　而凈水設備在電商渠道的銷售也已經顯示出了突出的成長性，同比增速高達350%。2014年更是延續了強勁的上升勢頭，中怡康預計全年凈水設備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設備電商零售額份額將達23%。同時隨著日日順和天貓的合作、京東物流投入加大等，電商三四級市場的發展將有更大的機會，線上渠道在家電市場的影響力將與日俱增。

　　從渠道銷售情況來看，凈水產品在線上、線下的產品結構仍存在較大的差異。以凈水機和直飲機產品為例，線上凈水機銷售中水龍頭式產品零售額份額達到20%左右，臺下式產品零售額份額為72%；線下銷售是以臺下式產品為主，零售額份額為83.4%，水龍頭式產品的零售額份額僅為2%。此外，凈水產品線上線下的價格也存在著較大差異，線上消費者更傾向購買價格較低的產品。2014年1-9月，線上市場中1000元以下凈水產品占據了26.6%的市場份額，而線下市場1000元凈水產品僅能占到3.5%市場份額，2000元以上的產品則占據銷售比重的八成以上。因此，無論從產品結構和價格結構來看，凈水產品線上線下都存在著較大的差異，廠商只有抓住線上市場的銷售特點才能夠更好地把握電商高速增長所帶來的市場商機。

　　目前，80后、90后正逐步成為新的購買群體，受益于互聯網產品對于這一新興消費群體的影響，創新差異化與智能高端化將是凈水器產品打開這部分消費群體的主流趨勢。如美的推出的全新“無罐系列凈水機”產品，無疑是對新一代消費群購買產品的重要契合，這也為其贏得了品牌與產品的市場優勢。同時，三四線城市甚至是鄉鎮市場新興商圈的崛起給凈水器行業的發展注入了新鮮“血液”，2014年殺入凈水機市場的黑馬太陽雨，目前也是盯準了這部分鄉鎮市場。

　　盡管如今凈水行業已經算是風生水起，但業內專家認為，凈水行業目前仍不存在飽和狀態，凈水設備具有節能、環保、方便、運行費用低等優點，未來將有更大發展空間。中怡康數據預計，到2020年我國的凈水設備的規模將突破1000億元，達到1280億元。