加多寶品牌授權有風險紅罐王老吉競賽升級

　　本報“加多寶勞務糾紛”刊發之后，昨日又有消息人士透露，在勞務糾紛風險之外，布局多元化的加多寶集團一直潛藏著更深的品牌風險。

　　據了解，由于加多寶只是從王老吉藥業拿到了“王老吉”20年的品牌使用授權，雖然以此申請了自己的紅罐王老吉ZL，但是一旦授權到期，品牌風險很大。目前，王老吉藥業旗下的軟包裝王老吉也與其存在競爭關系。

　　“有人問經理，一旦20年租約到期，我們怎么辦？當時經理就說‘公司有自己的考慮’。”加多寶一位內部人士表示，對于王老吉品牌沖突，加多寶顯然有自己的考慮，一旦20年租約期限到了無法續簽，極有可能采取兩敗俱傷的打法，將王老吉品牌做壞，“比如將零售價格抬高幾倍，毀掉品牌。”

　　不過另一位人士強調，這種說法更像是談判籌碼，在紅罐王老吉幾乎已經成為“王老吉”的市場代名詞的情況下，這對于品牌授權方來說是不得不考慮的因素。

　　背后的“品牌沖突”也正愈演愈烈。“我們之間幾乎是互不相讓，在貼廣告的時候都會把對方的撕掉。”王老吉一位業務員表示，實際上，經過這么多年的市場運作，加多寶的紅罐王老吉與王老吉藥業旗下的軟包裝王老吉口味已經趨同，而之前的默契也已撕破，目前無論是在渠道布局、營銷策略還是終端價格，雙方都存在直接競爭關系。

　　數據顯示，去年紙盒裝王老吉銷售增長達到26%，而罐裝王老吉則下跌了10%，在加多寶內部流傳的一份反思文章中，甚至將此引為“管理層2009年決策失誤”的例證。（記者 周治宏）