浙江桐廬市場監管局查辦微商發布保健品虛假廣告系列案

　　 防癌、抗癌、治療高血壓、預防老年癡呆……近年來，保健品虛假宣傳愈演愈烈，且逐漸向線上蔓延。近日，浙江省杭州市桐廬縣市場監督管理局查處朋友圈發布保健品虛假廣告系列案，有力震懾了心存僥幸的違法犯罪份子。

　　“早起去菜市場買菜，這些天都看到有人在菜場附近擺個攤子，一個勁向人介紹一款九溪堂的膏藥，說這膏藥對類風濕強制性脊柱炎、腰椎間盤突出等疾病都很有效果，還說身邊很多人用了效果好，都加入做微商代理了。”保健品銀發志愿宣講隊的張阿姨一邊說，一邊切換手機里的照片給該局執法人員小李翻看。

　　張阿姨反映的情況，引起了小李的重視，他立即將此情況反饋至該局保健市場亂象整治專班。專班對此高度重視，馬上安排精干力量進行外圍調查，并請張阿姨深入九溪堂桐廬團隊的微信總群，獲取更多一手資料。

　　經過連續三日的摸排調查，專班掌握了桐廬九溪堂團隊的營銷模式：該團隊主要通過微商渠道、發展代理（代理分為VIP、區代、市代、總代4種）的模式銷售九溪堂苗幫正極？冷敷貼產品。團隊成員通過微信（朋友圈和微信群）或者地推形式推銷產品，宣稱其具有治療頸椎病、腰間盤突出等二十余種疾病功能。

　　9月20日，專班開展收網行動，安排4組執法人員對4名總代進行突擊檢查，并以其中一名總代皇某為突破口，提取了桐廬團隊主要負責人戴某等人在微信朋友圈發布的違法廣告信息。

　　經調查取證，九溪堂苗幫正極？冷敷貼系第一類醫療器械，其預期用途為“用于物理退熱、冷敷理療、緩解疼痛。僅用于閉合性軟組織。”但戴某、皇某等人在其微信朋友圈宣傳該產品對“頸椎病、肩周炎、腰肌勞損、腰間盤突出、坐骨神經痛、強直性脊柱炎、骨質增生（骨刺）、半月板損傷”等疾病具有治療功效。

　　戴某、皇某等人在廣告宣傳中，對所售的第一類醫療器械產品（九溪堂苗幫正極？冷敷貼）的功能作超出預期用途范圍的宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，屬于發布虛假廣告的行為。目前，該系列案已完成部分案件的辦理，對其中3家單位共處罰80余萬元，另有5家單位正在進一步調查處理中。

　　互聯網不是法外之地，發布虛假商業廣告需要承擔相應的行政責任和民事責任。此次系列案的查處，進一步凈化了該縣保健品市場秩序。接下來，浙江省杭州市桐廬縣市場監督管理局將加大“全覆蓋”打擊力度，探索保健品長效治理機制，讓違法違規銷售保健品行為無處遁形。