百威英博收購金士百啤酒土豪大戰二線品牌賣身

百威英博收購金士百 啤酒巨頭加速跑馬圈地

        世界最大啤酒巨頭百威英博收購國內最大的純生啤酒生產企業四平金士百一案近期塵埃落定。對此，業內人士認為，啤酒行業的豪門游戲將繼續上演，一些二線品牌將成為啤酒巨頭們跑馬圈地的爭奪目標。

　　13日吉林省經濟技術合作局公開表示，百威英博收購四平金士百一案近期塵埃落定。昨日本報記者聯系百威方面兩位相關負責人，均暫未獲得回應。

　　金額或達38億元

　　據悉，早在2013年9月就有消息稱，百威英博對國內最大的單體啤酒廠之一吉林四平金士百純生啤酒股份有限公司充滿了濃厚興趣。2014年1月，又有消息稱，百威英博收購金士百的價格約為38億元人民幣。不過，當時雙方都表示不予置評。

　　中國酒業協會的數據顯示，2011年百威英博在中國市場的產銷量已經達到566萬噸，超過燕京啤酒位居第三，僅次于華潤雪花、青島；金士百則位居第八。

　　根據百威英博此前發布的2013財年報告顯示，其2013年全球總收入為432億美元 ，2012年為398億美元。其中，其在華業績飛速增長，銷量同比增加8.9%，市場份額達到了14.1%，提高了0.7個百分點，同時，百威在中國啤酒高端市場的份額超過50%。

　　有業內人士就此指出，“百威英博看中的是金士百的市場份額。”據了解，金士百是全國純生啤酒銷量第一的企業，作為東北區域啤酒品牌，其單體工廠產能超過60萬噸，是獨立啤酒廠中單廠產能比較大的，其發酵技術也比較先進。上述業內人士稱，“這也是為何這些年在華潤雪花以及百威英博旗下的哈爾濱的夾擊之下，金士百并沒有被徹底打下去的重要原因”。

　　按照收購的程序，百威英博對金士百的收購需要獲得商務部等政府部門的批準。

　　啤酒業集中度大為提高

　　記者觀察發現，近年來,啤酒行業巨頭并購地方品牌的例子不少，而且涉及的金額均上數十億元,嘉士伯收購重慶啤酒花費了5年,總價達87億元,華潤雪花也以逾50億元拿下金威啤酒,本次傳聞中的金士百金額也涉及38億元。

　　此外，據知情人士透露,目前嘉士伯還在關注6家潛在的收購對象,特別在亞洲,一輪并購計劃正在籌備中。

　　據了解，國內啤酒行業中四大啤酒巨頭僅占60%左右，距離成熟啤酒市場80%以上的行業集中度而言仍有一定差距。業內分析認為，啤酒巨頭們將進一步爭奪市場。

　　百威英博在其三季報中表示同意繼續收購以加強其在中國的地位，并確定了不同區域的五家目標啤酒廠。華潤雪花、青島、燕京啤酒等也將通過并購以鞏固市場。

　　啤酒業營銷專家方剛表示，隨著啤酒巨頭的收購或者擴建產能等動作，未來國內啤酒行業的集中度將會進一步提高，而國內二線品牌將成為外資啤酒巨頭收購的主要目標，“中國作為世界第一啤酒消費大國對于大鱷們無疑是巨大的誘惑。”

　　他認為，目前國內啤酒行業格局可以劃分為以華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒為主的三大本土品牌以及百威英博、SAB(擁有華潤雪花49%股份)、嘉士伯三大外資品牌；二線品牌則以珠江啤酒、河南金星啤酒等為代表,目前徘徊在虧損或者低盈利，甚至“賣身”的邊緣。