社交網絡“傳染”機制：人以群分

　　Facebook，加還是不加?這是一個問題。你或許認為最終的選擇取決于有多少朋友已經在使用這一社交網站。

　　然而一項新的研究卻發現，重要的是都是哪些朋友在使用這些網站，而不是到底有多少個朋友。這項研究第一次表明，朋友的類型——而非朋友的數量——對于社會趨勢如何傳播具有重要意義。

　　之前對人們如何作出決定的研究表明，你認識的人當中做某件事的人越多——例如購買一件商品、參加一場演出，或是養成一種新嗜好，那么這件事便越有可能成為你的選擇。但這并非康奈爾大學的計算機學家Jon Kleinberg及其同事，在對加入社交網絡的決定進行分析后得出的結論。

　　研究小組從5400萬Facebook邀請函中采集了數據。當人們簽約使用Facebook后，他們便有機會向自己電子郵件地址中還不是網站成員的任何人發出邀請。

　　在對這些邀請函以及最終的加入情況進行分析后，Kleinberg表示：“我們注意到，一個人加入Facebook的可能性不在于有多少朋友發來邀請函，而是有多少朋友群出現在自己的電子郵件目錄中。”他說：“我們非常驚訝于這一效應是如此清晰。”研究人員在4月2日的美國《國家科學院院刊》網絡版上報告說，在4個朋友發來邀請之后，受試者加入社交網站的幾率與一個朋友發來邀請的結果是一樣的;然而如果這4個朋友來自于一個相同的群，則受試者加入社交網站的幾率翻了一番。