貼牌奶粉泛濫被有效遏制115個洋奶粉品牌獲準跨過進口門檻

　　5月1日施行的注冊制，被業內稱為“史上最嚴”的洋奶粉新規，成了洋奶粉進口的一道壁壘，未獲批的企業和品牌將失去在中國市場角逐的機會。而在“六一”兒童節的前一天，國家質檢總局公布首批獲準進入中國市場的115個進口嬰幼兒配方奶粉品牌。在業內人士看來，名單的公布是對此前公布的注冊批準生產企業的有益補充。

　　洋奶粉新規引發業界質疑

　　自5月1日起，被稱為史上最嚴的洋奶粉新規正式實施，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。隨后國家認監委公布了兩批49家企業進口奶粉境外生產企業的注冊名單，由于擔心生產企業的所有品牌都由此獲得進口中國市場的機會，企業名單的公布引發了潮水般的質疑。

　　“這個政策相當于沒出”，一名奶粉業界資深人士說，進口奶粉注冊制使得貼牌從顯性變成隱性，未來市場競爭更激烈，“國內外的貼牌全部被洗白了，假洋鬼子變成真洋鬼子了。”

　　普天盛道董事長雷永軍表示，因為境外生產企業并非僅加工某一個奶粉品牌產品，它們代加工的品牌很多，有的甚至能代工幾百個品牌，但這些代工品牌今后不可能都能進入中國市場。

　　“假洋鬼子”泛濫之爭告一段落

　　而此前人們擔心的“假洋鬼子”泛濫之爭終于告一段落。“名單過濾掉相當一部分品牌”，宋亮指出，至少沒有允許認證企業所有品牌都進來，這是好跡象。

　　乳業專家王丁棉表示，此前我國進口奶粉品牌多達800個到1000個，而從目前來看，49家海外工廠加工的嬰幼兒奶粉能進入中國市場的品牌有115個，“相當于一個工廠平均生產兩個多品牌”。

　　“國內乳企并不懼怕與真假洋鬼子競爭，但是不加控制進入中國市場的無數假洋鬼子只能擾亂市場秩序，造成消費者更多困擾。”一名乳業資深從業人士表示，進口奶粉生產商和品牌的規定能在很大程度上遏制住曾在中國市場泛濫的“假洋鬼子”。

　　所謂“假洋鬼子”，其實是由中國人在海外注冊、然后找海外工廠代加工貼牌生產，并專供中國市場的奶粉品牌。根據尼爾森統計，從2013年中國乳制品品牌數目上看，占比最多的就是貼牌奶粉，占到60%的份額，市場份額則高達15%。

　　丑聞品牌也在進口名單中

　　令人意外的是，有一些有爭議的、甚至曾有丑聞的品牌竟然在名單之列，最知名的莫過于紐貝貝等。去年被央視曝光的、標明新西蘭原裝進口的“紐貝貝”牌嬰幼兒奶粉，其總代理地址竟然是一家修車廠，而給紐貝貝代加工的生產企業是此次獲得認證的49家企業之一、且是世界三大洋奶粉代加工廠之一的新西蘭善騰集團。

　　而一些知名的全進口奶粉品牌反而被拒之門外，這些品牌面臨暫時無法進口的局面。

　　沒有上榜的品牌仍要等待靴子落地，國家質檢總局表示，新獲得注冊批準生產企業的相關進口商和產品信息將定期更新。這也意味著今后還會有進口洋品牌奶粉獲準進入中國市場。

　　“下一個神話在歐洲”

　　洋奶粉正在經歷奶源大遷移

　　在忙著闖關的同時，洋奶粉們正經歷一場奶源大遷移。新西蘭奶粉神話已經成為過去，歐洲奶源成了進口奶粉搶占市場的“護身符”。“奶粉的下一個神話在歐洲”，高級乳業研究員宋亮這樣預測。近年來，包括多美滋、惠氏、美贊臣在內的企業都將生產線轉移到歐洲。

　　歐洲奶源成年輕媽媽最愛

　　“本月奶粉已經到貨，請大家準備付款。”一歲半孩子的媽媽姜女士在小區媽媽的QQ群里提醒道，這個北京白領定期讓在德國的親戚郵寄奶粉，同時也幫小區的年輕媽媽代購。她能感受的最顯著變化，愛他美等歐洲原裝進口奶粉正成為一線城市年輕媽媽的最愛。

　　因為較早采用歐洲原罐原裝進口的形式，惠氏旗下的啟賦在中國市場甚至創造了奶粉界的單品神話，這個只在惠氏愛爾蘭工廠生產的超高端奶粉品牌，不僅為惠氏貢獻了可觀的毛利，也成為惠氏拿下2013年國內市場銷售冠軍最重要的因素。

　　信奉歐洲奶源神話的不僅僅是惠氏，還有在恒天然烏龍事件中“躺槍”的達能和雅培。上周，達能旗下多美滋在中國市場推出歐洲原裝進口奶粉，多美滋中國區總經理包博睿表示，恒天然事件后多美滋增加了在歐洲的生產能力，現階段多美滋的主要奶源來自歐洲。“未來多美滋將堅持兩條腿走路，一方面是在歐洲增加產量，此外還在新西蘭進行新的奶源兼并。而雅培也推出“100%歐洲原罐進口”的新產品，著重表明奶源來自歐洲。

　　新西蘭奶源再受重創

　　在業內人士看來，歐洲奶源神話的崛起與新西蘭奶源神話的破滅不無關系，這其中最直接的影響來自占新西蘭奶源80%的恒天然。

　　“恒天然對肉毒桿菌烏龍事件的危機處理不得當，使得不少涉事企業更換了奶源。此外，恒天然去年在大包粉的價格上耍了經銷商，虧損巨大的中國經銷商集體抵制恒天然。”據王丁棉介紹，恒天然放出漲價消息后，不少經銷商在高位買入，隨后大包粉價格一落千丈，經銷商虧損巨大，“有的經銷商虧了一億元”。種種因素疊加下，新西蘭奶源正在被舍棄，廠家和經銷商將目光轉向歐洲和澳大利亞。

　　新西蘭奶源神話遭受的打擊不止于此。由于我國對洋奶粉品牌進行注冊制，將有效清理貼牌品牌，給貼牌大國新西蘭帶來重創，“新西蘭有200個貼牌品牌，從國家質監總局公布的名單來看，這些貼牌品牌的前景不容樂觀。”王丁棉對記者表示。

　　中國媽媽影響奶源格局

　　中國媽媽們的消費習慣甚至對世界奶源的格局都造成了潛移默化的影響。

　　“未來五年愛爾蘭乳制品的產能翻一番，所有新增產量都將用于全球出口。”愛爾蘭駐華大使康寶樂日前對記者表示，在擴張產能方面，愛爾蘭進行了非常大規模的投資，這個全球重要的乳制品出口國正鉚足勁兒應對全球特別是中國消費者需求的增長，“一方面愛爾蘭的產能在擴大，另一方面中國消費者對高品質奶粉的需求在增長”。

　　康寶樂對記者表示，歐盟共同農業政府將在明年發生根本性變化，明年歐盟的乳業配額取消后，將給很多家庭農場帶來更多的市場機會。“一旦限制取消，愛爾蘭的家庭農場將迎來巨大的市場機會，愛爾蘭的農場和牧場將像脫韁的野馬一樣，產能一定會得到擴張。”分析人士指出，這項誕生于上世紀80年代中期、旨在應對牛奶業產能過剩的歐盟乳業配額制的取消，將讓歐洲國家的乳業產能插上騰飛的翅膀，世界奶源的格局也將因此發生翻天覆地的變化。