防曬霜真能保護皮膚，讓你變得更美？

　　在澳大利亞的烈日下，人們一直涂抹防曬霜來保護自己免受皮膚損傷和癌癥。

　　如今，這種曾經以保護皮膚免受有害紫外線傷害而聞名的產品，正成為美容日常用品的一部分。防曬產品已經被描述為營養豐富、奢華或有營養。

　　防曬霜作為一種健康必需品的文化觀念何時轉變為一種"必須擁有"的生活方式？這個新東西能保證我們在太陽光下的安全嗎？

　　日照安全促進工作，以防止危險的曬黑行為。

　　標志性的Slip， Slop， Slap運動為我們今天如何看待防曬鋪平了道路。在20世紀80年代，它在教育澳大利亞人曬太陽和皮膚癌方面起到了重要作用。

圖片來源；Instagram Calltimeonmelanoma

　　該活動的吉祥物海鷗希德(Sid The Seagull)在我們的屏幕上又唱又跳，鼓勵我們穿上襯衫，涂上防曬霜，戴上帽子。

　　2007年，這一口號被擴展到"滑動"、"潑水"、"拍打"、"尋找"、"滑動"，并增加了另外兩個防止陽光傷害的小竅門："尋找陰涼"和"戴太陽鏡滑動"。

　　這些活動旨在讓澳大利亞人重新認識到防曬的重要性，盡管他們的生活方式一直陽光普照。

　　20世紀90年代，廣告的基調從朗朗上口的順口溜轉變為性吸引力。活動的靈感來自電影《9/12周》中的一個脫衣舞場景，一對情侶涂上防曬霜、衣服、帽子和太陽鏡，逆轉了這一潮流。

　　這項運動的目標是年輕男性，因為他們最容易患皮膚癌。然而，這些廣告的信息并沒有深入澳大利亞人的腦海。曬黑的文化規范仍然很牢固。

　　通過恐懼實現教育

　　當上述行為沒有起到保護的作用時，宣傳活動就會使用恐嚇戰術。2003年夏天，皮膚癌被認為是致命的身體藝術，而曬傷的影響，即使只是輕微的，也被描繪成在皮膚下制造定時炸彈。

　　這些"死亡敘事片段"--廣告的重點是錯誤決策的負面后果--強調了暴露在陽光下可能導致的致命后果。2007年，正在與晚期黑色素瘤作斗爭的Clare Oliver分享了她的故事，以強調日光浴室的危險和日光浴的文化理想。

　　2010年，一名26歲的男子死于黑色素瘤，他的親屬講述了Wes Bonny的真實故事，充分說明了皮膚癌影響著一個"澳大利亞人"的日常生活。

　　2016年，墨爾本的母親Belinda分享了她死于黑色素瘤之前的故事。

　　這些活動旨在提高人們對防曬的警覺性，防曬霜也成為保護健康的關鍵產品。

　　顯然，這些信息是有效的。研究表明，在人群中，曬傷率較低，防曬行為改善。

　　此外，對這類活動的投資研究發現，每投資1澳元，就能帶來3.85澳元的回報，因為它降低了治療成本，提高了生產率。這些活動降低了皮膚癌的發病率、死亡率和經濟負擔。

　　新的美容產品？

　　隨著消費者需求的增長，防曬產品的認知和品牌也發生了變化。

　　澳大利亞防曬霜市場今年的銷售額預計將達到1.593億澳元。通過將防曬霜作為日常護膚的一個關鍵步驟進行營銷，各品牌正在將防曬霜重新定位為美容必需品。

　　最新的流行詞"skinscreen"是為結合了護膚品和防曬霜的產品而創造的。為了說服女性在美容產品中添加護膚品，產品在市場上有誘人的香味和質地，并鼓勵女性化淡妝。

　　社交媒體上的美妝達人也加入了skinscreen熱潮。現在，它的市場推廣強調了它的抗衰老功效：預防老年斑、細紋和皺紋。

　　流行的skinscreen既有優點也有缺點。它可能會鼓勵人們頻繁地涂抹防曬霜，但它也表明，女性的美麗和青春有著千絲萬縷的聯系，女性的價值主要在于她們的外表。

　　盡管防曬霜在美容界占據了一席之地，但健康信息并沒有完全消失。社交媒體倡議呼吁大家關注黑色素瘤，旨在提高人們對皮膚癌的認識，保護皮膚免受有害射線的傷害。

　　護膚品品牌La Roche-Posay是2020年澳大利亞網球公開賽的官方防曬霜合作伙伴。他們提供了一次紫外線體驗，教育網球迷如何使用防曬霜，并開展了一項活動來提高人們對每日紫外線指數的認識。

　　盡管應該對重塑防曬霜的品牌提出一些重要的問題，因為它會給女性帶來額外的外觀壓力和"美容作用"，但防曬霜似乎比以往任何時候都更受歡迎。Sunsmart的活動可能已經奠定了健康信息傳遞的基礎，但今天的護膚品牌繼續建立知名度。這是保護澳大利亞陽光安全的重要一步。