中外品牌奶粉首度平分秋色市場變數仍大

　　AC尼爾森日前發布數據顯示，國產奶粉與外資品牌奶粉所占市場份額基本持平，這被不少人解讀為國產奶粉首次逆襲成功。昨日記者采訪多位乳業專家，認為上述調查統計范圍并不全面，因此數據結果不一定精準，但“大致持平”還是可能的。業界預測稱，2014年外資品牌奶粉或仍將占市場上風。

　　最新數據

　　外資奶粉份額下滑

　　本報訊 根據AC尼爾森最新數據，截至2013年11月份，國內奶粉品牌市場份額前5名為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。惠氏超過美贊臣、多美滋，占據了國內第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，國產奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中國產奶粉就占了兩個名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五。

　　而據AC尼爾森此前的數據，2012年，中國市場份額前五名中就有四名被外資品牌占據，其中美贊臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培則分列第三和第五，這四家企業就已占據全部市場份額的42.7%，再加上其他外資奶粉品牌，則洋奶粉總共占據的市場份額超過60%。

　　據了解，盡管2013年的全年數據尚未出爐，但就目前初步的數據匯總來看，2013年全年，國產品牌奶粉所占的總體市場份額已接近50%，由此可見，國產奶粉逆襲成功，開始占據半壁江山。

　　專家觀點

　　市場仍存在很大變數

　　對此，乳業專家王丁棉則認為，尼爾森的調查范圍并不全面，因此統計數據不一定十分精準。“這個調查的范圍最多只占到整個市場的60%~70%，因為有很多奶粉銷售是走直銷或代理商渠道的，不存在刷電子條形碼的情況，所以統計不到，事實上目前只能說國產奶粉和外資奶粉大致持平。”他表示。

　　中商流通生產力促進中心高級研究員宋亮認為，尼爾森的上述統計數據比較準確，他說，“國產奶粉主要集中在三、四線城市，而過去兩年內，三、四線城市奶粉市場的增長是最快的，加上政府政策去年對國產奶粉有一定提振作用，而外資品牌卻由于多方面因素受到不小的打擊，所以這個數字應該可信。”

　　談到對今年國內奶粉市場的預測，王丁棉認為，2014年是落實各項政策、深化行業內各項調整的“整頓年”，因此奶粉市場存在很大變數，但他表示，總體上外資品牌奶粉還會占據上風。宋亮則認為，目前國內奶粉市場上，消費者的信心還沒有完全倒向國產品牌，“外資品牌未來仍能守住半壁江山。”他說。

　　行業現狀

　　本土乳業趁機并購

　　業內人士認為，外資品牌奶粉市場份額被擠壓，主要與2013年國家發改委的反壟斷調查，以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件的負面沖擊有關。中商流通生產力促進中心高級研究員宋亮透露，“去年的恒天然烏龍事件造成多美滋損失超過20多億元，多美滋在中國市場要實現恢復至少需要2~3年時間，另外目前達能已終止與恒天然的合作，這也對多美滋和可瑞康等品牌原料采購產生影響。”

　　記者了解得知，為了搶占中國市場，不少洋奶粉開始大走“基層路線”。在上周舉辦的新西蘭原裝進口奶粉詩妙健新品發布會上，新西蘭全接觸總經理李少衛告訴本報記者，與其他多個洋奶粉主攻一線城市不同，該品牌會深入二、三線城市發展，通過母嬰專賣店等渠道，與中洋品牌“貼身肉搏”。

　　與表現“不淡定”的洋奶粉相比，國產奶粉近來倒頗為熱鬧。自2013年底一系列的乳業新規發布后，國內的奶粉企業便開始大動干戈，紛紛搞起兼并來。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收購同行業內企業。日前，飛鶴乳業宣布全面收購吉林艾倍特乳業，成為2014年國內首樁乳企并購案。有分析人士認為，未來業內的并購重組案例將會繼續增多。

　　市場走訪

　　今年囤貨現象不明顯

　　以往一到年底，便是嬰幼兒奶粉的銷售旺季，不少媽媽會趁年末打折促銷一次性購買多罐奶粉。不過，記者發現今冬奶粉市場卻一反常態，時至臘月卻依然銷售平平，囤貨現象也難覓蹤跡。

　　記者昨日走訪廣州市內多家母嬰用品專賣店和大型商超的奶粉專區發現，與貨架上顯眼的促銷黃標形成鮮明對比的，是奶粉幾乎無人問津的冷清氣氛。在知名連鎖母嬰用品專賣店越秀區某分店的奶粉專區入口，擺放著一架帥氣的兒童用小自行車，銷售人員告訴記者，只要一次性購買五罐某品牌奶粉，即可得到這架小車。但記者觀察到，前來詢問的消費者并不多，多數人只是在促銷牌前看兩眼便離開。在記者逗留該店的一小時內，未有一人購買兩罐以上奶粉。

　　“經過去年的外資奶粉風波，父母們看待洋奶粉會更加客觀冷靜，不再盲目追捧。再加上雖然冬季寶寶食量會稍有增加，但我們都會教育家長循序漸進增加奶粉量，不用遞增太多，所以囤貨情況相信有所減少。”廣州女子醫院營養師張照這樣解讀今冬市場平淡現象。

　　中國嬰幼兒配方奶粉市場份額

　　2013年前5名(截至11月份)

　　惠氏

　　貝因美

　　美贊臣

　　多美滋

　　合生元

　　2012年前5名

　　美贊臣 12.3%

　　多美滋 11.7%

　　惠氏 11%

　　貝因美 8.7%

　　雅培 7.7%